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FPC廠：國內(nèi)手機(jī)市場大盤慘淡收場：榮耀成贏家？

文章來源：作者：何琴查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：1492發(fā)布日期：2023-02-27 09:41【大中小】

2022年，整個(gè)中國市場已黯然失色。據(jù)FPC廠了解，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。要知道2022年全球智能手機(jī)出貨量約12.1億部，同比下降11.3%，由此不難看出，中國市場下滑幅度明顯高于全球。

就出貨量方面來看，除了榮耀和蘋果以外，安卓陣營中的vivo、OPPO、小米出貨量同比下滑幅度均超20%以上，其中OPPO、vivo的下滑幅度更是高達(dá)27%。對(duì)于OPPO、vivo國內(nèi)市場出貨量下滑的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，去年榮耀線下拿下O、V一定的市場份額。去年榮耀算是國內(nèi)市場最值得關(guān)注的一家手機(jī)品牌廠商，這一年其出貨量同比增幅高達(dá)30%，其市場占有率更是在2022年第二季度位居中國市場第一位。對(duì)于榮耀獲得超高的同比增幅，IDC指出，一方面源于去年同期品牌剛剛獨(dú)立后較低的基數(shù)，另一方面也來自于主力產(chǎn)品榮耀60系列、X30系列良好的市場表現(xiàn)。上述兩個(gè)系列為榮耀在第一季度貢獻(xiàn)了約60%的出貨量。另外，榮耀Magic4系列的上市亦幫助榮耀在高端價(jià)位段市場份額獲得了較明顯的增長。

據(jù)FPC廠小編了解，此外，第二季度在新品榮耀70系列上市的帶動(dòng)下，繼續(xù)維持了高速增長的勢頭。榮耀其他產(chǎn)品系列中，暢玩30系列、Play6系列等普惠型產(chǎn)品成功抓住了入門級(jí)市場需求;同時(shí)，Magic4系列等產(chǎn)品，也在高端市場(600美金以上，不含稅基準(zhǔn)，下同)幫助榮耀持續(xù)擴(kuò)大市場份額。不過，就國內(nèi)市場而言，雖然說2022年榮耀取得了不錯(cuò)的成績，但據(jù)熟悉榮耀線下的人士透露，榮耀鳳凰涅槃背后卻是渠道側(cè)壓力與產(chǎn)品線臃腫，上述人士進(jìn)一步指出，除了榮耀以外，國內(nèi)其它手機(jī)品牌廠商線下手機(jī)業(yè)務(wù)也面臨著極大的挑戰(zhàn)。

據(jù)FPC廠小編了解，2021年Q1華為在中國市場占有率為16%，其出貨量同比下滑50%，隨后在中國智能手機(jī)市場，受制裁的影響，華為更是在TOP5中缺席。另外，通過觀察發(fā)現(xiàn)，華為深受影響后，國內(nèi)手機(jī)市場可謂是暗流涌動(dòng)。2021年Q4蘋果一度市場占有率越居國內(nèi)首位；脫離華為實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的榮耀，從獨(dú)立步入正軌，于2022年Q2市場占有率越居國內(nèi)第一。同年第三季度，vivo又一次坐上了榜首之位。疫情的這三年，全球智能手機(jī)明顯深受拖累，2022年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)，幾乎無人獨(dú)善其身，而隨著消費(fèi)力的改變，科技的持續(xù)創(chuàng)新，尋找下一個(gè)增量市場已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈亟待考量的重要問題。

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