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電池FPC之可樂(lè)不好賣了？百事蘇打水要出來(lái)了！

文章來(lái)源：作者：何琴查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：5030發(fā)布日期：2018-08-21 10:49【大中小】

還記得你上一次買(mǎi)碳酸飲料來(lái)喝是在什么時(shí)候嗎？那可能是很久之前了。這對(duì)全球飲料巨頭們來(lái)說(shuō)同樣也是急需思考的問(wèn)題——如何應(yīng)對(duì)廣大消費(fèi)者口味的轉(zhuǎn)變。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)，全球飲料巨頭百事公司已同意斥資32億美元收購(gòu)以色列一家生產(chǎn)臺(tái)面水碳酸化機(jī)公司SodaStream International Ltd.。該公司的設(shè)備可以讓人們?cè)诩依锞陀闷胀ǖ钠孔又谱魈妓犸嬃稀?/p>

據(jù)悉，百事公司將用持有的現(xiàn)金來(lái)完成這筆交易，并已獲得公司董事會(huì)的一致批準(zhǔn)，但因?yàn)橐却齋odaStream股東們的投票和一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，該交易預(yù)計(jì)將于明年1月份才會(huì)結(jié)束。

據(jù)電池FPC小編了解，其實(shí)百事公司和SodaStream之前就有長(zhǎng)期的合作關(guān)系。SodaStream從2015年開(kāi)始就在公司的平臺(tái)上銷售百事可樂(lè)和Sierra Mist飲料；百事可樂(lè)此前也已在數(shù)十家門(mén)店使用過(guò)SodaStream的設(shè)備，但公司將那次試用描述為了一次“學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)”。因此，市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)便一直猜測(cè)百事公司將收購(gòu)SodaStream。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道中稱，百事宣布32億美元收購(gòu)SodaStream，也正值廣大消費(fèi)者從含糖飲料轉(zhuǎn)向普通的瓶裝水之際。換句話說(shuō)，留給大飲料品牌的市場(chǎng)空間正在逐漸被規(guī)模更小、更時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們搶走，而且一些歷史悠久的品牌也在爭(zhēng)搶增量空間。

盡管業(yè)績(jī)好壞參半，但在即將離任的CEO英德拉·努伊的領(lǐng)導(dǎo)下，百事的主要業(yè)務(wù)已從可樂(lè)擴(kuò)張至鷹嘴豆醬（一種中東特有的豆醬）、紅茶菌等其他更健康的產(chǎn)品。努伊此前也曾表示，引導(dǎo)公司向更健康的產(chǎn)品發(fā)展對(duì)公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越關(guān)注自身的健康。百事公司目前已在美國(guó)銷售Aquafina和LIFEWTR兩大礦泉水品牌，今年早些時(shí)候還推出了一個(gè)名為Bubly的起泡水新品牌。

CNN的報(bào)道中稱，收購(gòu)SodaStream將進(jìn)一步提升百事公司對(duì)健康產(chǎn)品的定義。此外，自從SodaStream將自身品牌重新定位為一家蘇打水公司后，股價(jià)在過(guò)去的兩年中累計(jì)飆升了逾320%。

據(jù)美國(guó)飲料業(yè)數(shù)據(jù)公司Beverage Marketing Corp，美國(guó)蘇打水的銷量增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了瓶裝水——蘇打水在2016年和2017年兩年的銷量增速分別為35%和38%。而相比之下，瓶裝水的銷量增長(zhǎng)則只有9%和7%。

分析師們表示，推動(dòng)美國(guó)蘇打水銷量增長(zhǎng)的因素，是越來(lái)越多的碳酸飲料不再使用糖或調(diào)味劑，轉(zhuǎn)而使用更健康、低熱量、不含人工成分的飲料。另一方面，由于受到來(lái)自蘇打水、茶、咖啡和其他飲品的競(jìng)爭(zhēng)，瓶裝水的銷量也在逐年下降。

對(duì)于SodaStream來(lái)說(shuō)，這筆交易將通過(guò)百事公司在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)范圍——SodaStream目前在全球45個(gè)國(guó)家用超過(guò)8萬(wàn)家零售店。百事公司在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一表示，收購(gòu)SodaStream將使標(biāo)的公司獲得擴(kuò)張市場(chǎng)所需的實(shí)力，同時(shí)SodaStream也將幫助公司加速相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道中稱，SodaStream的歷史可以追溯到1903年，由一名杜松子釀酒師在英國(guó)倫敦創(chuàng)立。

在創(chuàng)立初期，SodaStream的定位人群是英國(guó)的上層社會(huì)人士，而且據(jù)說(shuō)是英國(guó)皇室的最愛(ài)。隨著后來(lái)普通家庭里的自來(lái)水碳酸化開(kāi)始逐漸普及，SodaStream的鼎盛時(shí)期出現(xiàn)在上世紀(jì)的70年代和80年，用戶遍及全英1000萬(wàn)戶家庭。

現(xiàn)在私募股權(quán)獲得了SodaStream的控制權(quán)，任命前耐克以色列區(qū)首席執(zhí)行官丹尼爾·伯恩鮑姆為公司CEO，并于2010年在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市。目前，SodaStream擁有約2000名員工。