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電池FPC之可樂不好賣了？百事蘇打水要出來了！

文章來源：作者：何琴查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：5178發(fā)布日期：2018-08-21 10:49【大中小】

還記得你上一次買碳酸飲料來喝是在什么時(shí)候嗎？那可能是很久之前了。這對全球飲料巨頭們來說同樣也是急需思考的問題——如何應(yīng)對廣大消費(fèi)者口味的轉(zhuǎn)變。

據(jù)華爾街日報(bào)，全球飲料巨頭百事公司已同意斥資32億美元收購以色列一家生產(chǎn)臺面水碳酸化機(jī)公司SodaStream International Ltd.。該公司的設(shè)備可以讓人們在家里就用普通的瓶子制作碳酸飲料。

據(jù)悉，百事公司將用持有的現(xiàn)金來完成這筆交易，并已獲得公司董事會的一致批準(zhǔn)，但因?yàn)橐却齋odaStream股東們的投票和一些監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，該交易預(yù)計(jì)將于明年1月份才會結(jié)束。

據(jù)電池FPC小編了解，其實(shí)百事公司和SodaStream之前就有長期的合作關(guān)系。SodaStream從2015年開始就在公司的平臺上銷售百事可樂和Sierra Mist飲料；百事可樂此前也已在數(shù)十家門店使用過SodaStream的設(shè)備，但公司將那次試用描述為了一次“學(xué)習(xí)機(jī)會”。因此，市場長期以來便一直猜測百事公司將收購SodaStream。

華爾街日報(bào)報(bào)道中稱，百事宣布32億美元收購SodaStream，也正值廣大消費(fèi)者從含糖飲料轉(zhuǎn)向普通的瓶裝水之際。換句話說，留給大飲料品牌的市場空間正在逐漸被規(guī)模更小、更時(shí)尚的競爭對手們搶走，而且一些歷史悠久的品牌也在爭搶增量空間。

盡管業(yè)績好壞參半，但在即將離任的CEO英德拉·努伊的領(lǐng)導(dǎo)下，百事的主要業(yè)務(wù)已從可樂擴(kuò)張至鷹嘴豆醬（一種中東特有的豆醬）、紅茶菌等其他更健康的產(chǎn)品。努伊此前也曾表示，引導(dǎo)公司向更健康的產(chǎn)品發(fā)展對公司來說至關(guān)重要，因?yàn)橄M(fèi)者越來越關(guān)注自身的健康。百事公司目前已在美國銷售Aquafina和LIFEWTR兩大礦泉水品牌，今年早些時(shí)候還推出了一個(gè)名為Bubly的起泡水新品牌。

CNN的報(bào)道中稱，收購SodaStream將進(jìn)一步提升百事公司對健康產(chǎn)品的定義。此外，自從SodaStream將自身品牌重新定位為一家蘇打水公司后，股價(jià)在過去的兩年中累計(jì)飆升了逾320%。

據(jù)美國飲料業(yè)數(shù)據(jù)公司Beverage Marketing Corp，美國蘇打水的銷量增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了瓶裝水——蘇打水在2016年和2017年兩年的銷量增速分別為35%和38%。而相比之下，瓶裝水的銷量增長則只有9%和7%。

分析師們表示，推動美國蘇打水銷量增長的因素，是越來越多的碳酸飲料不再使用糖或調(diào)味劑，轉(zhuǎn)而使用更健康、低熱量、不含人工成分的飲料。另一方面，由于受到來自蘇打水、茶、咖啡和其他飲品的競爭，瓶裝水的銷量也在逐年下降。

對于SodaStream來說，這筆交易將通過百事公司在全球范圍內(nèi)的市場擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)范圍——SodaStream目前在全球45個(gè)國家用超過8萬家零售店。百事公司在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一表示，收購SodaStream將使標(biāo)的公司獲得擴(kuò)張市場所需的實(shí)力，同時(shí)SodaStream也將幫助公司加速相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。

華爾街日報(bào)報(bào)道中稱，SodaStream的歷史可以追溯到1903年，由一名杜松子釀酒師在英國倫敦創(chuàng)立。

在創(chuàng)立初期，SodaStream的定位人群是英國的上層社會人士，而且據(jù)說是英國皇室的最愛。隨著后來普通家庭里的自來水碳酸化開始逐漸普及，SodaStream的鼎盛時(shí)期出現(xiàn)在上世紀(jì)的70年代和80年，用戶遍及全英1000萬戶家庭。

現(xiàn)在私募股權(quán)獲得了SodaStream的控制權(quán)，任命前耐克以色列區(qū)首席執(zhí)行官丹尼爾·伯恩鮑姆為公司CEO，并于2010年在美國納斯達(dá)克交易所上市。目前，SodaStream擁有約2000名員工。